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从增量到存量 洗衣机业迎来拐点

更新时间:2019-01-25

2018年:家电从增量转入存量市场

总体而言,2018年洗衣机市场增长承压,同比小幅增长。据奥维云网推总数据猜想,2018年全年洗衣机市场零售量同比增长0.4%,零售额同比增长4.5%。

某一线洗衣机品牌市场部人士告知记者,2018年的洗衣机市场重要体当初增量市场不旺,依靠存量市场升级换代,下半年市场已很吃力。他说,“智能市场趋于理性,对增量的带动不如以前。进入存量市场当前,主要以洗烘一体和大洗涤容量两大方向来主导升级。”

在此背景下,市场份额集中度开端向“头部”集中,第二营垒竞争尤其剧烈。卖场人士告诉记者,在激烈的市场竞争下,外资品牌受到的影响更大,市场份额下滑厉害。另一方面,无论是波轮市场还是滚筒市场,纯低端的市场需求正在消退,线上线下当初更集中在中低端市场争夺用户流量。

展望2019年,上述卖场人士预计,需要侧消费者对更高品格生活跟更好休会的追求,将拉动线下体验型消费,把线下洗衣机市场从价钱消费推向价值消费,高端升级仍是市场一个大的趋势。他表示,“洗烘一体”是主要的升级换代方向,线上市场由于洗烘体相对较高的均价,占比不高。但在高性价比产品的投入跟市场教诲下,2019年的线上洗烘体增长空间和速度断定会加快。另一个方向是洗涤容量的升级换代,其中10KG滚筒会以更大筒径为升级方向,供应更多尺寸上的决定,并提高洗烘体滚筒的烘干闭会。

在刚从前的2018年,中国家电业整体呈现“前高后低”行业趋势。其中,洗衣机在各个家电品类中表现绝对稳重,全年将实现双增长——零售量微幅增长和零售额小幅增长。

原标题:2018年中国度电业浮现“前高后低”趋势,零售量额小幅增加

2019年:从价格破费转向价值花费

与盘点过往比较,人们更关注未来。同空调、冰箱等其它白色家电一样,从2018年下半年开始,洗衣机市场也已表现出明显疲态,线上市场零售量增速显现加速下降趋势,这也预示着洗衣机行业将在2019年迎来行业拐点。据奥维云网预计,2019年洗衣机市场受到新增须要低迷影响,将出现持平甚至略微下滑,零售额将连续在产品换代升级中增添。但线上市场均价的始终走低,将对冲结构进级带来的“红利”,销售额增幅也将因此收窄。